O mercado de vídeo sob demanda cresce de forma visível em popularidade e ocupará 38% do tempo gasto nas TVs em 2012, de acordo com uma pesquisa feita pela empresa de soluções TI Pike & Fisher. O relatório examina a mudança na preferência de programas assistidos em horários pré-determinados para programas exibidos a qualquer hora. A conclusão é que conforme os usuários mudam a maneira de ver TV, o foco das publicidades também mudará.
De acordo com a Pike & Fisher, a maioria dos usuários assistirá alguma forma de vídeo sob demanda através da televisão paga (cabo, satélite ou fibra ótica) nos próximos cinco anos. A empresa calcula que 38% da audiência das TVs em 2008 será formada pelos vídeos sob demanda.
Um relatório publicado no último mês pelo The Diffusion Group aparentemente apóia os dados da Pike & Fischer. Segundo o grupo, embora apenas 12% dos usuários que alugam filmes usam serviços sob demanda, estes crescem em popularidade. Serviços de download como iTunes, Unbox e Xbox Live Video, por outro lado, ainda não formaram um mercado significativo.
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